一、基本情况：

　　1.创刊时间

　　最早的农村类报纸创刊于1949年1月，最晚的创刊于2005年1月。其中，上世纪40年代创刊的1份，50年代创刊的9份，60年代创刊的1份，70年代创刊的5份，80年代创刊的10份，90年代创刊的3份，2000年后创刊的4份。我国农村类报纸创刊历史比较早，上世纪50年代和80年代是创刊高峰，但是农村类报刊总数和全国2000多份报纸的总数相比，所占比例仍然偏小。

　　2.更名、变更主管主办单位情况

　　有15家单位有过更名的情况。更名时间最早的是在1985年1月，最晚的在2006年7月。其中，上世纪80年代更名的有2家，90年代更名的有6家，2000年后更名的有7家。       

　　有11家报社发生了主管主办单位变更的情况，其中变更时间最早的是在1986年1月，有10家都是在2000年后发生的变更。

　　不难看出，无论是更名还是变更主管主办单位，在32个调查样本中，大多选择了在2000年后变更。这也是为了适应市场的需要，满足读者的需求。

　　3.人员分配情况

　　现有在职员工最少的报社为11人，最多的351人，平均约37人。其中，各报社管理人员占其报社总人数的比例中最小的为3.7%，最大的为42.11%，平均为17%。

　　各报社采编人员人数占其报社总人数的比例中最大的为81.82%，平均为46.81%；

　　各报社经营人员占其报社总人数的比例中最小的为0%，最大的为57.89%，平均为19.10%；

　　各报社行政后勤人员占其报社总人数的比例中最小的为0%，最大的为25%，平均为11.09%；

　　各报社其他人员占其报社总人数的比例中最小的为0%，最大的为74.29%，平均为7.99%。

　　4.主管主办单位

　　报社的主管主办单位级别涉及从中央级到县级多个级别。其中，中央级4家，占12.50%；省级20家，占62.50%；地市级7家，占21.88%；县级1家，占3.13%；其他0家。

　　数据显示，在32家被调查报社中，主管主办单位的级别以省级为主，占到了60%以上。

　　主管单位名称主要包括以下几个类别，报业集团或出版集团11家；科研部门12家；省委、市委4家；部委2家；其他3家。

 　　5.发行范围（主要读者区域）

　　发行范围为“全国”的18家，占56.25%；“以本省（市）为主，其他为辅”的13家，占40.63%；“只在本省（市）发行”的1家，占3.13%。

　　发行范围为“全国”的18家报纸类媒体中，主管主办单位级别为“中央级”的4家，“省级”的9家，“地市级”的4家，“县级”的1家。

　　6.类别

　　综合类21家，占65.63%；财经类1家，占3.13%；教育类0家；医药类1家，占3.13%；农业生产资料类0家；农业技术类6家，占18.75%；其他3家，占9.38%。

　　数据显示：在32份有效问卷中，报纸的类别非常集中，50%以上报纸的类别为综合类，专业或行业类报纸除农业技术类外，“其他”很少甚至没有。

　　7.出版印刷

　　报纸的开版包括四开和对开两类。其中，四开26家，占81.25%；对开6家，占18.75%。出现这种现象，除主观因素外，还有就是报社为了特殊的读者群日常翻阅方便而选择的开版类型。

　　报纸刊期主要包括七类，分别为每周一期的6家；每周二期的10家；每周三期的8家；每周四期的0家；每周五期的4家；每周六期的4家；每周七期的0家。

　　数据显示，周二期和周三期共有18家，占到了56.25%，这既满足了农村读者的需要，也使读者们能有时间把报纸的内容充分吸收。

　　被调查的报社中，每期版数最少的4个版，最多的28个版；每周总版数最少的8个版，最多的88个版。这与都市类报纸的版数相比极为悬殊。

　　最近一次的版数和期数增减发生变化（改版）的有22家。其中，在2000年之前的1家，之后的21家。年期数变化中，只有增加的情况，增幅最大的一家增加了184期。版数变化中，只有1家是减版，其余是增版，增版最少的为2个版，最多的20个版。

　　版面印刷工艺主要包括三种类型。其中，四色彩印15家，占46.88%；全部黑白印刷0家；单色套红印刷17家，占53.13%。其中，单色套红印刷工艺的彩版比例最少的为10%，最多的为50%。除了没有全部黑白印刷的报纸外，四色彩印和单色套红的情况约为对半分，但彩版印刷的比例最多的也没有超过50%。

　　这样既能减少费用，又能使报纸的版面活跃一些。

　　8.定价

　　目前农村类报纸的价格差距比较大。每份报纸的定价最少的为0.1元，最多的为1.8元（除了定价在1.8元的1家外，其他报社的每份定价都在1元以下）。

　　年定价最少的为20元，最多的为198元。

　　从2000年开始报纸业进入改革高峰期，无论是报纸的版数、期数，还是更名或变更主管、主办单位，都发生了很大的变化。

　　9.领导体制、法人代表

　　农村类报纸的领导体制主要包括四类。其中，社委会领导下的社长负责制8家，占25%；编委会领导下的总编负责制7家，占21.88%；党委领导下的社长负责制6家，占18.75%；党委领导下的总编负责制7家，占21.88%；其他4家，占12.5%。数据表明，农村类报纸的领导体制分布比较均匀。

　　法人代表的职务主要包括五类。其中，2家报社的法人代表是“主编”，占6.25%；6家是“总编”，占18.75%；10家是“社长”，占31.25%；2家是“上级单位的社长”，占6.25%；有10家是“身兼数职的社长”，占31.35%；2家未作答，占6.25%。农村类报纸的法人代表的职务多以社长为主，包括全职和兼职，比例达到62.60%。

　　10.收入情况

　　单位工资月总额：最少的1万元，最多的922万元，平均176.11万元。

　　2005年编委会成员的人均月收入：最少的1000元，最多的9612元，平均3526.2元；

　　行政后勤工作人员的人均月收入：最少的1000元，最多的5000元，平均1915.03元；

　　采编部门的人均月收入：最少的1000元，最多6000元，平均2587.83元；

　　如果细分：记者人均月收入：最少的900元，最高的6000元，平均2639元；

　　编辑的人均月收入：最少的1000元，最多的5500元，平均2667.5元。  

　　虽然有的单位工资相对较高，但是与其他类报社从业人员的工资相比，农村类报纸从业人员的工资总体偏低。

　　11.资金支持或财政拨款

　　有15家能够得到国家、地方政府或主管主办单位的资金支持或财政拨款，占46.88%；不能够得到的16家，占50%；1家未作答。

　　在“能够得到支持”的15家报社中，资金来自于“国家财政”的4家，来自于“地方政府”的4家，来自于“主管主办单位”的7家，还有1家是既有政府支持又有主管主办单位的支持，另有1家未作答。金额最少的约为5万元/年，最多的约为1200万元/年。

　　在“能够得到支持”的15家报社中，补助支持方式包括（多选）：同时选择“国家拨款”和“项目支持”的2家，同时选择“项目支持”和“资金包干”的1家，只选择“国家拨款”的4家，只选择“项目支持”的3家，只选择“资金包干”的4家，1家未作答。

　　12.办公用房情况

　　“自有”办公用房的报社19家，占59.38%；“租用”办公用房的报社13家，占40.62%。

　　二、采　编：

　　13.稿件的来源

　　被调查的所有有效问卷中，稿件的来源全部是“自采与外稿相结合”方式，其中，外稿的比例最多占80%，最少占10%，平均53.67%。

　　目前农村类报纸的稿件来源结构比较合理，避免了全部自采和全部外稿的信息源比较单一的情况，采用部分外稿既可以调动记者站和通讯员的积极性，又可以降低报社的成本。

　　14.每期外稿的稿源

　　来稿数量较多的10家，占31.25%；来稿数量一般19家，占59.38%；来稿数量较少的1家，占3.13%；2家未作答。稿件质量很好的3家，占9.38%；稿件质量一般的26家，占81.25%；稿件质量不好的1家，占3.13%；2家未作答。来稿能满足报纸所需的6家，占18.75%；一般的16家，占50%；来稿不能满足报纸所需的8家，占25%。

　　综合来看，每期外稿的稿源情况大体为来稿数量一般，稿件质量一般，只能在一定程度上满足报纸的需求。

　　15.自采稿稿酬标准

　　稿酬最少的是8元/千字，最多的是100元/千字，平均38.63元/千字。

　　三、发　行：

　　16.发行方式

　　全部邮发18家，占56.25%；全部自办发行1家，占3.13%；没有报社采用“零售”的发行方式和“其他”的发行方式；邮发、自办和零售相结合的13家，占40.63%。在选择“邮发、自办和零售相结合”的13家中，邮发比率最高的为99%，最低的为20%，平均62.85%；自办比率最高的80%，最低的1%，平均30.38%；零售比率最高的20%，最低的为0，平均6.69%。

　　数据显示，在选择“邮发、自办和零售相结合”的13家中，零售比率最高的也仅仅为20%，这远远低于都市类报纸的零售比率。究其原因，这与农村类报纸的特殊读者群的生活习惯、居住特点有一定的关系。

　　17.发行情况

　　每发行一份报纸亏损的17家，占53.13%；盈利的6家，占18.75%；基本持平的9家，占28.13%。数据显示，81.26%的报社每发行一份报纸都是无法盈利的。

　　2005年报纸的印刷费用最低的0.3万元，最高的1201万元，占发行成本的比例，最低的占17.6%，最高的占95%。

　　18.本省（市）、外埠邮发费率情况

　　在回答此题的27家报社中，本省（市）邮发费率最低的为17.9%，最高的为55%，平均为34.70%。

　　在对“外埠邮发费率”问题作出回答的21家报社中，最低的为10%，最高的为40%，平均为36.57%。

　　不难看出，印刷费用和邮发费用是影响报纸发行能否盈利的直接及主要的原因。在调查数据中显示，印刷费用在发行成本的比率中，最高的为95%；本省(市)邮发费率最高的为55%，外埠邮发费率最高的为40%，这两项费用占发行成本的比例较高，使得53.13%的报社每发行一份报纸无法盈利。

　　19.发行量

　　各报社2005年的发行量，发行份数最低的6000份，最高1217500份。与2004年相比，有“增加”情况的19家，增幅最小的550份，增幅最大的305930份；有“减少”情况的6家，减幅最低的是1000份，减幅最高的是1500份。2006年1月至5月的发行份数中，最少的5000份，最多的887352份。

　　20.发行手段（多选）

　　借助特定行政系统或发行渠道的有18家；依靠自己的发行人员及网络的有17家；依靠当地的通讯员发行的有4家；采取单位或个人赠阅方式的5家。农村类报纸除了采用依靠自己的发行人员及网络这样的传统的发行方式外，还借助了特定行政或系统发行渠道来发行。

　　21.主要读者对象（多选）

　　农村类报纸的主要读者对象是县、乡、村基层党组织和普通农户，占32份有效问卷的比例均为18.75%，其余的读者对象所占比例较少，分别为涉农企业6.25%，种养殖大户或专业户12.50%，有关部门扶贫订报0，其他对象9.37%，另有9.37%的报纸的主要读者对象同时是种养殖大户或专业户和普通农户，有3.12%的报社主要读者对象同时是县、乡、村基层党组织和其他对象。

　　22.发行中最大的困难（多选）

　　认为“发行费率过高”是发行中最大困难的有18家；认为是“邮路不够通畅”的20家；认为是“国家政策支持不够”的26家；认为是“报纸读者群的经济实力较低”的19家。

　　四、经　营：

　　23.广告类型（可多选）

　　医药类18家，种植类16家，养殖类15家，信息类17家，招商类5家，农资类19家，农机类11家，招生类13家，会议类4家，企业形象类20家，企业产品类6家，供求类11家，招工类3家，其他2家。

　　数据显示，企业形象类广告占农村类报纸的比例比较大，专版(软广告)的未来发展趋势值得关注。除此之外，农村类报纸的广告与相关业业结合紧密，广告内容分布集中。

　　24.广告经营方式

　　全部自主经营20家，占62.5%；全部由代理公司代理0家；部分自主经营，部分代理12家，占37.5%，各自比例分配情况为：“自主90%，代理10%”的1家；“自主80%，代理20%”的1家，“自主70%，代理30%”的4家；“自主60%，代理40%”的1家，自主与代理各半的2家。从此数据可以看出，没有代理超过自主的情况，说明以自主经营为主。

　　25.刊发广告占总版数的比率

　　2005年刊发广告占总版数的比率最少的为2.5%，最多的为45%，平均为15.75%。由于八成以上的报社都不能从发行的渠道盈利，广告占版率就成了影响收益的重要因素。

　　数据显示，调查样本的广告占版率的平均值为15.75%。

　　26.广告客户能否预付款或按期付款

　　选择“全部能”2家，占6.25%；选择“绝大部分能”27家，占84.38%；

　　选择“极少部分能”2家，占6.25%；选择“全部不能”0家；另有1家未作答。

　　数据显示，有90.63%的广告客户基本上能预付款和按期付款。

　　27.收支情况

　　（1）收入情况

　　2005年的年总收入为99万元以下的5家；100万~499万元的8家；500万~999万元的6家，1000万~1999万元的7家；2000万元以上的2家。其中年总收入最高的为6792万元，最低的为8万元。

　　广告总收入占年总收入比率最小的为6.25%，最大的为100%，平均为40.38%；

　　发行总收入占年总收入比率最小的为8.68%，最大的为91.94%，平均为45.22%；

　　其他经营收入占年总收入比率最小的为0，最大的为75.62%，平均为18.06%。

　　（2）支出情况

　　2005年的年总支出为99万元以下的4家；100万～499万元的9家；500万～999万元的6家；1000万～1999万元的6家；2000万元以上的3家。其中年总支出最高的为6789万元，最低的为32万元。

　　工资性支出占年总支出比率中最低的为9.38%，最高的为74.07%，平均为28.77%；

　　办公支出占年总支出比率中最低的为0.43%，最高的为66.83%，平均为14.47%；

　　管理支出占年总支出比率中最低的为3.42%，最高的为57.38%，平均为13.88%；

　　其他支出占年总支出比率最低的为1.73%，最高的为70%，平均为23.92%。

　　（3）净利润

　　2005年净利润：最少的为-260万元，最多的为200万元，平均为15.28万元。